reklama.ifirma.info

[Sebastian]

Jeśli chodzi o skalę ważności reklam, którą można przełożyć na siłę ich oddziaływania, reklama radiowa plasuje się na trzecim miejscu. Jak łatwo się domyślić, wyprzedzają ją reklamy prasowe i telewizyjne. Moc reklamy radiowej jest więc nieco słabsza niż telewizyjnej i prasowej, lecz jednocześnie reklama radiowa ma także pewne niepodważalne zalety, których tamte nie posiadają. Jakie? Przede wszystkim radio tak jak żaden inny środek przekazu pobudza wyobraźnię. Amerykanie już dawno temu zorientowali się, że dzięki temu właśnie reklamie radiowej łatwiej jest wpłynąć na odbiorców. Po drugie, reklama w radiu jest odbierana jako dużo mniej irytująca niż reklama w telewizji. Po trzecie, reklama radiowa jest tańsza i prostsza w przygotowaniu. Po czwarte, radio uchodzi za bardziej wiarygodne medium niż telewizja czy prasa, tak więc i reklama zadziała bardziej przekonująco. Po piąte wreszcie, słuchacze radia często mają do niego bardzo osobisty stosunek, co także powinno spowodować większą siłę oddziaływania radiowej reklamy.

Wynika z tego, że radio jest bardziej intymnym środkiem przekazu niż jakiekolwiek inne medium. Powodem tego jest zapewne fakt, że nie wykorzystuje ono obrazu, ale dźwięk. Oddziaływanie dźwięków ? w szczególności ludzkiego głosu – okazuje się być bardziej skuteczne. Ponadto radio to medium przyjacielskie, dostarczające towarzystwa i czyniące to w sposób bardzo nienachalny ? nic dziwnego, że także reklama w radiu odbierana jest jako mało nachalna.

Koszt produkcji reklamy radiowej, jak już wspomnieliśmy, jest stosunkowo niski. Jej wytworzenie ułatwiają studia dźwiękowe i banki głosów. To one produkują spoty dźwiękowe, nie tylko reklamowe, muzykę użytkową, dzwonki, a także posiadają zasoby pięknie brzmiących głosów, które mogą zostać wykorzystane w reklamie. To od ich profesjonalizmu zależy skuteczność reklamy radiowej.